研究著作

方正璽、張文琪 (2026)，當網紅過度曝光：解釋水平與敘事基調如何緩解消費者抗拒？管理評論，45(2)，31–57（TSSCI核心期刊）

Fang, C. H., Lin, J. Y., & Lin, T. M. Y. (2025). Exploring the impact of AI-translated hotel reviews: the roles of reviewer nationality, cosmopolitanism, and review dispersion. Asia Pacific Journal of Tourism Research, 30(10), 1266–1281. (SSCI).

方正璽、郭仁心 (2023)，探討獎勵方案之品牌承諾效果，電子商務學報，第25卷，第3期，p.309-338（TSSCI核心期刊）

方正璽、楊閔涵、林孟彥 (2023)，誰愛看AI翻譯評論？調節焦點與解釋水平理論之觀點，觀光休閒學報，第29卷，第1期，p.95-124（TSSCI核心期刊）。

方正璽、羅楹茹、林孟彥（2023），抗而不拒-降低推薦獎勵計畫中之抗拒心理，台灣管理學刊，第23卷，第2期，p.25-49（獲2024年度最佳論文獎）。

方正璽、蘇子瑜、林孟彥 (2022)，從社群網絡圖譜探討後設知覺對推薦獎勵計畫之影響，管理評論，第41卷、第4期，p.21-42（TSSCI核心期刊）。

方正璽、李佳羚、林孟彥 (2022)，分數重要還是人氣重要？自我建構對消費者觀看餐廳評論線索之影響，觀光休閒學報，第 28 卷、第 1 期， p. 99-130. （TSSCI核心期刊）。

李皇照、方正璽、吳欣穎 (2017)，臺灣水果契約產銷調查資料分析，農產運銷半年刊，第156卷，p.1-17.

李皇照、方正璽、吳欣穎 (2017)，台灣水果外銷供應鏈之探討--以芒果外銷日本為例，農產運銷半年刊，第155卷，p.9-22.

Lin, Y.-H., C.-L. Hsu, M.-F. Chen, Cheng-Hsi Fang (2017), New gratification for social word-of-mouth spread via mobile SNSs: Uses and gratifications approach with a perspective of media technology, Telematics and Informatics, 34(4), p382-397. (SSCI, Q1)

邱玉葉、方正璽、梅玉貞 (2016)，桃園市免費市民公車滿意度調查報告，健行學報，第36卷、第一期，P.33-58.

李皇照、方正璽、吳欣穎 (2016)，中國生鮮農產品流通體系之發展與現況，農產運銷半年刊，第153期，P.39-54.

李皇照、方正璽、吳欣穎 (2015)，中國水果生產與貿易發展之分析，農產運銷半年刊，第152期，P.1-16.

李皇照、方正璽、吳欣穎 (2015)，中國蔬菜產銷發展趨勢分析，農產運銷半年刊，第151期，P. 38-54.

Lin, Y. H., Fang, C. H., and Hsu, C. L. (2014), Determining uses and gratifications for mobile phone apps, Future Information Technology, Lecture Notes in Electrical Engineering, Vol. 309, pp.661-668. (EI)

方正璽、黃月春、李皇照 (2013)，從案例看台灣農產品品牌行銷之困境與發展，國際商經評論，第4期，P. 53-82.

Fang, Cheng-Hsi (2013), An Exploratory Study on the Adaptive Word-of-Mouth Communication in Seeker-initiated Context, Business Management and Strategy, 4(1), 86-96.

Fang, Cheng-Hsi, Yueh-Chuen Huang, Yu-Yeh Chiu (2013), The Shift to Home Meal Replacement Consumption in Convenience Stores, Journal of Food Studies, 2(1), 1-12.

Yimiao Chen, Fangyi Liu, Cheng-Hsi Fang, and Tom M. Y. Lin (2013), Understanding the Effectiveness of Word-of Mouth: An Elasticity Perspective, Journal of Research in Interactive Marketing, 7(1), 57 – 77. (SSCI)

Fangyi Liu, Sue-Ting Chang, Cheng-Hsi Fang, and Tom M.Y. Lin (2012), Word-of-Mouth Effect of Aboriginal Cultural Products Purchase Behavior in Taiwan, International Journal of Psychology, 47(SI), 179-179. (SSCI)

Meei-Ying Lan, Fangyi Liu, Cheng-Hsi Fang, and Tom M. Y. Lin (2012), Understanding Word-of-Mouth in Counterfeiting, Psychology, 3(3): 289-295.

Fang, Cheng-Hsi, Hui-Hua Ou-Yang, and Yu-Yeh Chiu (2012), An Exploratory Study of Online Negative Word-of-Mouth Communication, Journal of Ching-Yun University, 32(1): 29-43.

Fang, Cheng-Hsi, Tom M.Y. Lin, Fangyi Liu and Yu Hsiang Lin (2011), Product Types and Word of Mouth: A dyadic Perspective. Journal of Research in Interactive Marketing, 5 (2/3): 189-202. (SSCI)

Chiu, Yu-Yeh, Cheng-Hsi Fang (2011), Effects of Popularity Claim on Ad Believability and Brand Attitude: The Moderating Roles of Advertiser Reputation and Skepticism, Journal of Ching-Yun University, 31(4): 1-18.

方正璽、林芳羽 (2010), 網路上的暴力正義--人肉搜尋的現象與探討，資訊與管理科學期刊，第3卷，第2期, P.23-35.

Fang, Cheng-Hsi and Hwang-Jaw Lee (2009), Food-Related Lifestyle Segments in Taiwan: Application of the FRL Instrument, American Journal of Applied Sciences, 6 (12): 2036-2042. (INSPEC in EI)

Huang, Yueh Chuen, Cheng-Hsi Fang, and Hwang-Jaw Lee (2009). The Role of Service Elements in Performing Arts Experience Delivery, Social Behavior and Personality, 37 (7), 933-940. (SSCI)

李皇照、方正璽 (2008)，台灣地區主食消費偏好結構轉變之驗証，農業與經濟，第40期，P.45-70. (TSSCI)

Lin, Tom M.Y. and Cheng-Hsi Fang (2006). The Effects of Perceived Risk on the Word-of-Mouth Communication Dyad, Social Behavior and Personality, 34 (10), 1207-1216. (SSCI)

方正璽、黃淑真、陳佩韋、黃璋如 (2004)，利用效用模式建構大台北地區有機蔬菜消費者滿意度指標，台灣銀行季刊，第55 卷，第4 期，P.170-186.

方正璽、黃淑真、陳佩韋、黃璋如 (2001)，有機蔬菜消費者滿意度研究，農業經營管理年刊，第7 期，P.66-88.

黃璋如、方正璽 (2001)，有機蔬菜之生產者運銷通路與價格研究，農產運銷半年刊，第123期，P.42-53.

李皇照、方正璽 (2000)，需求函數消費者加總條件檢定—台灣地區消費支出資料之實証，農業經濟半年刊，第68 期，P.1-21. (TSSCI)

Fang, C.-H., & Wu, Y.-Y. (2027, January). When AI search reduces information satisfaction: The role of purchase involvement and perceived control [Conference presentation]. Hawaii International Conference on System Sciences, Hawaii, United States.

方正璽(2026)，AI 中介內容傳播框架之建構：從機器可讀性、媒介可見性到 AI 協助解碼，「智慧媒體時代的傳播策略與影響力建構」研討會，台北，世新大學。

方正璽、林筠姍 (2026)，誰更可信？從信任反轉現象看兩岸AI 新聞傳播效果，第21屆傳播管理發展與趨勢學術研討會：「人工智慧融入傳播理論與管理實踐之挑戰」，台北，世新大學。

方正璽、吳怡縈 (2025)，費力但更滿意：追問型AI與回覆型AI在搜尋體驗中的影響，「2025 @ AI：顛覆或鞏固傳播研究」研討會，台北，世新大學。

Fang, Cheng-Hsi (2024), Acceptance and Use of Blockchain-Based Social Media Platforms: An Empirical Study" PACIS 2024 Proceedings. 3. https://aisel.aisnet.org/pacis2024/track02_blockchain/track02_blockchain/3 （國科會推薦研討會）

Fang, Cheng-Hsi, Fan, Z. and Lin, Tom M. Y (2024), The Impact of AI-Translated Reviews on Consumer Dining Intentions: A Case Study of International Cuisine Restaurants in Taiwan, The 25th International Conference on Electronic Commerce, Seoul, May 29-31, 2024. （國科會推薦研討會）

方正璽、蘇宇輝、林桓立、林桓正 (2024)，公正的AI：虛擬主播之公正性與收聽意願分析，「AI與傳播創新：高等教育的趨勢與挑戰」暨「新聞的政治、文化與科技」國際研討會，台北，世新大學。

方正璽、張文琪、林孟彥 (2023)，網紅無所不在！ 訊息框架與過度曝光對消費者心理 抗拒之影響，話語與數位的交會：口語傳播與新媒體研討會，台北，世新大學。

林麗媚、方正璽 (2022)，台灣農村遊憩場域推動聾導覽之現況與問題分析，2022年臺灣農村經濟學會年會暨學術研討會，台中，中興大學。

方正璽、蔡宇硯、林孟彥(2022)，你的FOMO錯失了什麼？比較個人FOMO與社交FOMO效果之差異，重構口語傳播公共性：當前公共政策溝通與法律語藝之追探，台北，世新大學。

方正璽、林純(2021)，提升podcast節目中擬社會互動成效，2021都會產業創新與智能行銷研討會，台北，台北市立大學。

方正璽(2019)，自由行之旅遊與討論熱點分析，2019 綠色餐旅、觀光與管理學術實務研討會，12月19日，中壢：南亞技術學院。

Fang, Cheng-Hsi (2017), How Word-of-mouth Marketing Works, 2017 International Symposium on Economics and Social Science – Summer Session, 23-25 August, Sapporo, Japan.

李皇照、方正璽、吳欣穎(2017)，台灣鳳梨外銷與供應鏈品質管理，2017台韓農業經濟國際學術研討會，12月14日，韓國農村經濟研究院，羅州，韓國。

方正璽(2017)，寫手文正反效果之驗證，2017全國管理實務暨學術研討會，中壢：健行科技大學。

Fang, Cheng-Hsi and Yu Hsiang Lin (2016), Word of Photo: An Experimental Investigation of the Relationship between Sharing Product­Related Photo and Communicators’ Loyalty, International Conference on Business, Information, and Tourism (ICBIT) 2016, 3-5 August, Kuala Lumpur, Malaysia.

Fang, Cheng-Hsi (2016), Word-of-mouth transmission in virtual identities versus real-life identities communities, International Conference on INTERNET STUDIES, 22-24 July, Osaka, Japan.

Fang, Cheng-Hsi (2015), It’s not necessarily what you say, but who you are that matters! Effect of identity awareness and review quality on purchase intentions, The 2015 Asia-Pacific Association for Consumer Research Conference, 19-21 June, Hong Kong, China. （國科會推薦研討會）

Fang, Cheng-Hsi, and Yu Hsiang Lin (2014), Expression of Opinions in a Community: Real-life Identities versus Virtual Identities, AMA 2014 Summer Marketing Educators Conference, 01-03 August, San Francisco, US. （國科會推薦研討會）

Lin, Yu Hsiang Cheng-Hsi Fang, and Chia-Lin Hsu (2014), Determining Uses and Gratifications for Mobile Phone Apps, The 9th FTRA International Conference on Future Information Technology, 28-31 May, Zhangjiajie, China.

Yi-Ren Chen, Suen-Nane Lou, Su-Hui Liu*, and Cheng-Hsi Fang (2013), Embroidery Word-of-Mouth and Clustering Three-Dimensional Fuzzy Group-Position Model, 2013 International Congress of Finance Economy and Management, 12th Dec., TOKO University, Chiayi, Taiwan.

方正璽、紀雅儒 (2013)，探討信任品的矛盾信任循環，2013年第9屆全國商學研討會，中壢：健行科技大學。

方正璽、郭仁心(2013)，電視討論區對節目製播與收視率之影響，2013年第9屆全國商學研討會，中壢：健行科技大學。

Fang, Cheng-Hsi, and Fangyi Liu (2013), Destination Image of Taiwan in The View of Chinese Travel Blogs, Asia as One: Balance between Individuality and Integration of Asian Tourism Concepts, 24-26 July, Chiang Mai, Thailand.

方正璽、王憶萍(2013)，誰在用山寨機—科技接受模式之應用，2013全國管理實務及學術研討會，中壢：健行科技大學。

Cheng-Hsi Fang, Yueh-Chuen Huang, and Yu-Yeh Chiu (2012), Segmenting the Home Meal Replacement (HMR) Consumption in Convenience Stores in Taiwan using the Food-Related Lifestyle Instrument, International Conference on Business and Information, 3-5th July, Sapporo, Japan.

方正璽、楊仲薇 (2012), 線上人格之探索性分析，2012企業經營管理暨行銷流通管理研討會，中壢：清雲科技大學。

Fang, Cheng-Hsi and Yu Hsiang Lin (2011), Referral Laddering: Conceptualization and Empirical Investigation, International Conference on Business and Information, 4-6th July, Bangkok, Thailand.

Tai Ning Yang, Lin Yu Hsiang, Cheng Hsi Fang, and Liang Yu Lai (2011), Characteristics and Motives of Social Network Sites users’ Electronic Word-of-Mouth behaviors on the internet, International Conference on Business and Information, 4-6th July, Bangkok, Thailand.

Fang, Cheng-Hsi and Yueh Chuen Huang (2010), A Value Marketing Model of Performing Arts, 4th International Colloquium on Tourism & Leisure, 6-9th July, Bangkok, Thailand.

Fang, Cheng-Hsi and Yueh-Chuen Huang (2009). A Study on the Adaptive Word-of-Mouth Communication in Seeker-Initiated Context, International Conference on Business, Economics, Management and Marketing, Paris.

方正璽、李皇照、闕韶儀（2007），食品相關生活型態消費區隔分析—FRL量表之運用，第15屆廣告暨公共關係國際學術與實務研討會，台北，政治大學。

李皇照、方正璽、黃月春、陳逸娟（2007），表演藝術價值傳遞模型之實證探討，第15屆廣告暨公共關係國際學術與實務研討會，台北，政治大學。

李皇照、方正璽、闕韶儀（2007），FRL量表應用於台灣市場調查之探討，第七屆調查研究方法與應用學術研討會，台北，中央研究院。

方正璽（2007），探究口碑影響力之本質，2007現代經營管理研討會，台北：德霖技術學院。

林孟彥、方正璽、羅凱揚（2005），以程序性觀點分析產品類型與口碑效果之關係，2005年科技與管理學術研討會，台北：台北科技大學。

方正璽（2004），網際網路負面口碑管理，組織與人力資源管理領域研究社群與學術生涯管理研討會，台北：台灣科技大學。

李皇照、方正璽（2003），國人主食消費偏好改變了嗎，中國農村經濟學會農業經濟學術研討會，台中：中興大學。

黃璋如、方正璽、黃淑真、陳佩韋（2003），消費者對有機農業博物館設立之偏好研究—聯合分析之應用，第一屆全國當代行銷學術研討會，台中：中興大學。

方正璽、黃淑真、陳佩韋、黃璋如（2002），利用效用模式建構有機蔬菜消費者滿意度指標，第一屆全國應用經濟學術研討會，台中：中興大學。